«Запланированный» провал китайского блокбастера «Асура»

Китайский фэнтезийный эпос "Asura" сейчас входит в число самых печально известных бюджетных провалов. Стоивший $113млн, это - самый дорогой из когда-либо созданных фильм в Китае, задействовавший ок.200 иностранных членов съемочной группы и актеров из более чем 35 стран, включая по крайней мере одного Оскароносного. И теперь, он вышел в пятницу, 13го июля с катастрофическими результатами.
Но продюсеры "Асуры" имеют смелость - по мнению некоторых тщетную - дать проблемно стартанувшему проекту новый окрыляющий пендель. Под конец первого прокатного (и провального) уикенда выпущено заявление о том, что фильм снимается с проката, а затем китайской прессе изложили беспрецедентный план: в фильм будут внесены изменения и его запустят обратно.

Хотя несколько фильмов уже пережили в Китае изъятие из проката - это никогда еще не происходило добровольно, а всегда из-за требований цензуры.
В 2012, Тарантиновский "Джанго" внезапно выдернули за считанные минуты до премьеры. Официальные лица никогда не давали объяснений внезапной блокировке, но фильм смог вернуться несколько недель спустя серьезно "почиканый" в сценах с кровищей и мимолетной обнаженкой. Недели перерыва тем не менее, нанесли кассе значительный урон так как многие местные поклонники просто посмотрели пррсочившиеся пиратские копии. "Джанго" в конечном итоге заработал в Китае всего лишь $2,7млн.
В прошлом году случилось попадалово у местной кинематографической легенды Фэн Сяоган(Feng Xiaogang), когда выпуск исторической драмы "Молодежь" был внезапно отложен цензорами уже даже после мировой премьеры на TIFF. Было затребовано вырезать куски, затрагивающие политически чувствительный конфликт Китая с Вьетнамом в 1970х, и фильм пропустил важный для проката период на осенние выходные в Китае. Тем не менее, фанаты проявили сочувствие к Фэн и его команде, и фильм позже стал большим хитом, заработав $225млн.

Итак, каковы шансы на успешную организацию воскрешения "Асуры"?
Представитель продюсеров отказался комментировать или уточнить что-либо для The Hollywood Reporter (THR), а китайские аналитики по отрасли в целом скептически относятся к планам учитывая, что "Asura" уже не вызвала интереса среди и так невеликой армии ходунов в кинотеатры. «Фильмы - это самый скоропортящийся товар, одноразовый продукт», - сказал кто-то из компании Fankink. «Очень мало шансов возродить фильм, когда он уже вышел на рынок».

В истории "Асуры" произошел еще более странный поворот, когда продюсеры в составе Zhenjian Film Studio, Ningxia Film Group и Alibaba Pictures выступили с заявлением утверждая, что фильм был саботирован путем фальсификации его рейтингов на ведущей онлайн-платформе Maoyan силами оплаченных кем-то писателей-призраков, массово разместивших фальшивые негативные отзывы. В Китае это - уничижительно называмые «shuijun» - буквально «водная армия», за плату наводняющая форумы негативом.
Но Maoyan не был единственной платформой, давшей плохой рейтинг. Ведущий независимый аналитический агрегатор Douban.com оценил фильм еще ниже. Известно, что Douban привлекает более требовательное, иногда злобное сообщество рецензентов, зато его баллы считаются наиболее надежными среди любителей кино.

Средний рейтинг Douban для "Asura" 3,1/10.
Изначальный средний балл на Maoyan был 4,9/10, прежде чем немного подняться за выходные до 6,4/10, что так или иначе остается самым низким показателем для такого крупного фильма.
Пресс-секретарь Maoyan отказался комментировать для THR обработку отзывов пользователей. "В оценках Douban для этого фильма нет ничего необычного", - сказал их представитель.
Собственная группа рецензентов THR, как и большинство основных мейстримовых изданий в самом Китае, не успели просмотреть фильм до его изъятия.

Даже после переделки основная задача маркетологов будет убедить зрителя в том, что новая версия - это не тот же самый фильм, что явил миру такой впечатляющий провал в прокате.
Существуют прецеденты успешного перезапуска некоторых классических фильмов в Китае. Например, "Титаник 3D" Джеймса Кэмерона (2012, $145млн) или арт-хаусная классика Вонга Кар Вая "Days of Beijing Wild" (2018, $3млн). "Но это была уже признанная классика перевыпущенная или переделанная в версии 3D", - говорят специалисты. "История с "Асурой" очень отличается. Добиться успеха если и не невозможно, то весьма проблематично".

Одним из козырей, потенциально работающих в пользу "Асуры", может стать как раз его обретенный международный позор. Странная история с этим фильмом привлекла сейчас внимание медиа во всем мире, раскручивая название и вызывая любопытство. Один из американских критиков (анонимно, чтобы не портить свои деловые отношения с Alibaba ) заметил: "В конце концов, я действительно надеюсь, что у меня будет возможность это увидеть. Если и существует место, где можно наблюдать, как люди умеют придумать как выкрутиться - это место точно Китай".